Vuoden 2025 aikana sähköpostimarkkinointi vahvisti asemansa yritysten tärkeimpänä omana digitaalisena kanavana. Kehitystä leimasivat erityisesti tarkempi mittaaminen, vastuullisemmat teknologiset valinnat ja viestinnän laadun korostuminen. Samalla katseet suuntautuivat jo tulevaan: vuosi 2026 tuo mukanaan uusia painotuksia, jotka rakentuvat pitkälti vuoden 2025 opittujen asioiden varaan.
Tässä katsauksessa tarkastelemme sähköpostimarkkinoinnin keskeisiä havaintoja vuodelta 2025 ja kokoamme tärkeimmät trendit, joiden odotetaan ohjaavan tekemistä vuonna 2026.
Tilannekatsaus: sähköpostimarkkinointi vuonna 2025
1. Sähköposti vahvisti rooliaan yritysten omana kanavana
Vuoden 2025 aikana sähköpostimarkkinointi erottui edukseen kanavana, jossa yritykset hallitsivat itse sekä dataa että asiakassuhdetta. Algoritmien ulkopuolella toimiva viestintä tarjosi vakautta tilanteessa, jossa monet muut digikanavat muuttuivat nopeasti.
2. Mittaaminen kehittyi yksittäisistä luvuista kokonaiskuvaan
Vuonna 2025 mittaaminen siirtyi yhä selvemmin yksittäisistä tunnusluvuista kokonaisvaltaiseen tarkasteluun. Avausten ja klikkausten lisäksi seurattiin esimerkiksi sähköpostien vaikutusta asiakassuhteen kestoon, uudelleenostoihin ja markkinoinnin kokonaistehokkuuteen. Tämä lisäsi sähköpostimarkkinoinnin strategista merkitystä organisaatioissa.
3. Tekoäly tuki arkea, muttei korvannut tekijää
Vuonna 2025 tekoäly toimi ennen kaikkea markkinoijan apuvälineenä. Sen avulla analysoitiin tuloksia, tunnistettiin kehityskohteita ja parannettiin ajoitusta, mutta lopullinen vastuu sisällöstä ja viestinnän sävystä säilyi ihmisillä.
4. Luottamus ja tietosuoja ohjasivat valintoja
Tietosuojaan liittyvät kysymykset ohjasivat palveluvalintoja aiempaa vahvemmin vuonna 2025. Yritykset kiinnittivät huomiota datan sijaintiin, läpinäkyviin sopimuksiin ja siihen, miten hyvin palveluntarjoaja tuki vastuullista viestintää.
Katse eteenpäin: keskeiset sähköpostimarkkinoinnin trendit 2026
5. Eurooppalaisia ja kotimaisia palveluita suositaan enemmän
Vuonna 2026 eurooppalaisten ja kotimaisten digipalveluiden merkitys kasvaa entisestään. Yritykset etsivät ratkaisuja, jotka täyttävät EU:n tietosuojavaatimukset ja tarjoavat selkeän toimintaympäristön ilman monimutkaisia kansainvälisiä riippuvuuksia. Sähköpostimarkkinoinnissa tämä näkyy kiinnostuksena palveluihin, joissa yhdistyvät paikallinen asiantuntemus, tietoturva ja luotettava tuki.
6. Käytettävyys nousee ominaisuuksien edelle
Kilpailuetu syntyy yhä useammin siitä, kuinka sujuvaa työkalun käyttö on arjessa. Selkeä käyttöliittymä, helposti muokattavat viestipohjat ja looginen listojen hallinta mahdollistavat tehokkaan tekemisen ilman raskaita teknisiä ratkaisuja. Emailerin valmiit automaatio-ominaisuudet tukevat tässä arkea.
7. Automaatio tukee yksilöllistä viestintää
Automatisoidut viestit kehittyvät vuonna 2026 entistä kohdennetummiksi. Tavoitteena ei ole lisätä viestien määrää, vaan varmistaa, että oikea sisältö tavoittaa oikean vastaanottajan oikeaan aikaan. Harkittu segmentointi ja personointi mahdollistavat viestien tehokkaan kohdentamisen.
8. Selkeys ja saavutettavuus oletuksena
Vuonna 2026 saavutettavuus ja viestien selkeä rakenne ovat oletusarvo, eivät lisäominaisuus. Luettava kieli, toimivuus eri päätelaitteilla ja huomio erilaisiin käyttäjäryhmiin muodostavat perustan onnistuneelle sähköpostiviestinnälle. Tumman tilan huomioiminen kuuluu tässä vaiheessa jo perusvaatimuksiin.
Yhteenveto: kohti harkitumpaa ja kestävämpää tekemistä
Vuosi 2025 on vahvistanut sähköpostimarkkinoinnin asemaa pitkäjänteisenä ja luotettavana kanavana. Vuonna 2026 painopiste siirtyy entistä enemmän harkittuihin valintoihin, luottamuksen rakentamiseen ja käytännöllisiin ratkaisuihin, jotka tukevat sekä markkinoijan arkea että vastaanottajan kokemusta.
Lähteet:
- Emailchef: All email marketing statistics updated to 2025
- Roar Digital: The state of email marketing in 2025
- Litmus: Email Marketing Trends for 2026
- Mailjet: Email marketing trends to watch for in 2026
Artikkelin kirjoittaja on Emaileri Oy:n asiantuntija Toni-Markus Korhonen.